Мы стараемся сделать свой идеальный магазин

№ 2012 / 33, 23.02.2015

Хо­ро­шую кни­гу ма­ло что нуж­но на­пи­сать и из­дать. Её нуж­но про­дать. В ны­неш­нем оби­лии пё­с­т­рой и, по­рой, со­мни­тель­ной книж­ной про­дук­ции сде­лать это не­про­сто. Как быть? Об этом мы и по­го­во­ри­ли с Ми­ха­и­лом Маль­це­вым.

Хорошую книгу мало что нужно написать и издать. Её нужно продать. В нынешнем обилии пёстрой и, порой, сомнительной книжной продукции сделать это непросто. Как быть? Об этом мы и поговорили с Михаилом Мальцевым.

Михаил МАЛЬЦЕВ

– Михаил, на книжных фестивалях в Воронеже и Перми я заметил, что вы хорошо знакомы со многими писателями и издателями. Расскажите, чем занимаетесь?

– Я – директор независимого книжного магазина «Пиотровский». Находится он в Перми, работает в нём четыре человека. Мы существуем уже почти три года. С самого начала ставили себе задачу не просто сделать магазин с хорошим выбором книг, но и развивать, как-то, по возможности, положительно влиять на книжную культуру в Перми в целом. Мы занимались и занимаемся организацией ярмарок, лекций, семинаров, встреч с писателями, участвуем в обсуждении проблем российского книгоиздания. Поэтому мы пытаемся быть включёнными в процесс и расширяем круг наших знакомств в книжном мире. К тому же наши товарищи и соратники оказывают на нас влияние. Например, Борис Куприянов из «Фаланстера» регулярно вовлекает нас в свои проекты на правах помощников и стажёров, чтобы мы получали опыт, учились. Он же добивается для нас участия в московских и международных ярмарках и т.д. Вообще нам с Борей очень повезло, потому что сложно найти более опытного, а с другой стороны, невероятно демократичного человека в российском книжном пространстве, человека с таким потенциалом к сопротивлению энтропии, которая буквально разъедает на глазах гуманитарную среду. Наши товарищи из «Ад Маргинем» регулярно появляются в Перми и дают кучу ценных советов относительно того, как нам эволюционировать. Вадим Левенталь вот уже два года как привлекает нас к участию в премии «Нацбест», что тоже для нас важно.

– Приносит ли книготорговля сегодня реальную прибыль?

– Смотря что считать реальной прибылью. Наш опыт показывает, что книжный магазин вполне может безубыточно существовать внутри даже такой враждебной экономики, как у нас в стране, то есть справляться с вызовом звериного капитализма. С другой стороны, «на каенчик» заработать нереально, если вы не хотите превратиться в клоунов, которые продают красивые блокноты, хипстерскую бижутерию и три с половиной модных книжки с двухсотпроцентной накруткой.

– Каким должен быть, по-вашему, идеальный книжный магазин?

– Мы не знаем, мы стараемся сделать свой идеальный магазин. Мне очень нравится «Сити Лайтс» Лоуренса Ферлингетти в Сан-Франциско или «Лондон Бук Ревью». Все мы любим «Фаланстер» и при случае покупаем там книжки, что, согласитесь, вообще звучит довольно парадоксально.

– Удовлетворяет ли вас ассортимент книжной продукции?

– Нет, конечно. Основная претензия к тому, как издаётся и переиздаётся классика. В частности, эта претензия к «АСТ-Эксмо». То, что они творят – за пределами добра и зла.

– Помогает ли ориентироваться в текущей литературе критика?

– С одной стороны, да, мы ведь физически не можем осваивать такие объёмы свежих текстов, чтобы обо всём иметь собственное мнение. С другой стороны, по моим наблюдениям, критика в России мало влияет на уровни продаж книг, то есть это какие-то два параллельных процесса – то, про что люди читают в журналах или Интернете, и то, что в итоге покупают у нас.

– Кого из современных прозаиков, поэтов лично вы могли бы посоветовать почитать?

– У нас целый стенд такой есть, постоянно меняющийся, – лучшие русские романы последних лет. Там были «Санькя», «Библиотекарь», «Чёртово колесо», «Учебник рисования», «Каменный мост», «Журавли и карлики», «Венерин волос» и другие. Ничего экстраординарного. А из поэтов мне Фёдор Сваровский очень нравится. Емелин. Родионов, конечно. Но с Андреем мы настолько сдружились за последние два года, что необходимая дистанция пропала. Следующий сборник Андрея мы уже прочтём снова как фанаты.

– Как изменилась культурная ситуация в Перми после прихода нового губернатора?

– Очень сложно сказать – Басаргин пробыл недолго. Однако уже сейчас становится ясно, что всё идёт в сторону лишения культуры независимого статуса, или стратегического направления развития региона. Чиновники, которые обеспечивали культурную революцию Гельмана, либо увольняются, либо срочно перестраиваются для выполнения новых задач по принципу: было современное искусство, стало военно-патриотическое воспитание. Это всё плохо, конечно, но и в так называемой культурной политике Чиркунова было много слабых мест, противоречий, убийственных компромиссов и прожектёрства.

Нас, по понятным причинам, постоянно стремились объявить одним из результатов культурной политики Чиркунова, как бы вписывая в триаду: ПЕРММ-Сцена Молот-Пиотровский, подозревали в бюджетном финансировании, присваивали наши достижения. Однако я могу со всей ответственностью заявить: губернатор Чиркунов, равно как и Марат Гельман, не участвовал в создании Пиотровского и никак и ничем ему не помогал. Но и не мешал, заметьте, что немаловажно! Если не будет мешать и новый губер, то нам большего и не надо. Дороги отремонтирует, «спасибо» скажем.

Беседовал Роман СЕНЧИН