«Расстрелять министра и покрасить стены в зелёный цвет…»

№ 2024 / 39, 11.10.2024, автор: Андрей КАШКАРОВ

Особенности и проблемы российской книжной торговли нынешнего турбулентного времени дают почву для более детального анализа и возможных рекомендаций. Автор многих книг и менеджер книжной торговли (по первому образованию) проанализировал особенности распространения книг и издательских процессов в России за последние десять лет.

---

 

 

Статистика и перспективы

 

Статистика «знает всё», но формируется инертно, тем не менее она есть. Даже Минсельхозпрод Подмосковья сообщал, что жители только Московской области потратили в 2022 году в интернете около 7 млрд рублей на книги. Возможно, это некорректные оценки, не в оценке дело. Книги покупаются и продаются, в том числе в классическом печатном виде, спрос есть. Но какой? И какова его динамика – как он изменился за последние 10 лет? Если вернуться к особенностям книготорговли в 2013 году, вспомним, что тиражи упали в среднем с 1000 до 400 экземпляров на новую книгу. Пропорциональная тенденция была и в части выплат гонораров. Во многом сокращение тиражей (если говорить о типичном) печатных копий книг связано с развитием и распространением интернета и способов дистанционной коммуникации, работы с информацией. В канун 2025 года тенденция та же, однако имеет особенности. Уже в 2020-х количество подключений к интернету стабилизировалось, покрытие расширилось, следовательно, в этой части массового роста подключений не ожидается (при том, что по статистике в России и в мире до 70% активнейших пользователей глобальной сети – подростки), и косвенно поэтому книжный рынок как в печатных, так и в электронных копиях стабилизировался.

 

 

Какие книги (при прочих равных условиях) чаще покупают?

 

Если говорить о книгах нехудожественного направления, а практически-познавательных, то наиболее выраженный рост по итогам 2023 года показала эзотерика – таро, нумерология, «исполнение желаний» и «осознанное мышление», а также практики на стыке с другими направлениями, к примеру, здоровьем (медитация) или психологией (нейрографика). Росли также направления «психология» и «языки», и в целом весь сегмент, касающийся, к примеру, ТРИЗ. А сегмент «обучение новым профессиям» показал снижение, как и личностный рост – в динамике снижение интереса. Зато стали предсказуемо востребованы издания прикладного характера – «методички для безопасной жизни сегодня и завтра». Обратите внимание на завтрашний день. Будет очень востребовано всё, что связано с адаптацией военных в мирной жизни, условно говоря ПТСР – посттравматическое стрессовое расстройство психики ветерана боевых действий и не только (ибо ПТСР возникает и во вполне мирной жизни под воздействие психотравмы). Этому способствует обоснованный вал интереса СМИ и государственных органов к этой теме.

 

 

В чём секрет успешной книги, выдерживающей хотя бы три переиздания?

 

Как и во многих иных сферах услуг – хороший результат достигается под систематическим воздействием комплекса факторов. Другое дело, что литература и в целом информация относятся к сфере культурного просвещения, а воздействие культуры во все времена сказывается на результате инертно. Как говорят, «божьи мельницы мелят медленно, но верно». От того, закладываемая и развивающаяся сегодня культурная парадигма покажет результаты «окультуривания» только в последующих поколениях. Впрочем, так было всегда. Холдингам и книгораспространителям помогает участие в государственных программах поддержки книгоиздания, льготы налогообложения, иные преференции федерального уровня.

Однако издатели, ориентированные на развитие бизнеса, также озабочены вопросами продвижения книг. К примеру, не в шутку обсуждаются вопросы – достаточно ли будет рекламы книг и чтения, если на рекламных плакатах повсеместно люди будут видеть значимые персоны – президентов, парламентариев – с книгой в руках? Так, московский издатель с 40-летним опытом книжной торговле В.А. Митин сообщает, что систематически наблюдает за динамикой интереса к книгам на профильных выставках. А также о том, что «как это ни странно, но наукообразные названия привлекают народ лучше». К примеру, в названии книги термин «панические атаки» более перспективен, чем словосочетание «как перестать беспокоиться и начать жить», предложенное Дейлом Карнеги и популярное «300 лет назад». Из прошлого и апробированного в книжном распространении также не прижились попытки массового охвата точек «Роспечати» в регионах, торгующих газетно-журнально-канцелярской продукцией. Вместо них опытные издатели рекомендуют продвижения книг и авторов в социальных сетях посредством создания личных каналов (блогов в формате личного СМИ) и среди подписчиков.

 

 

Современная ситуация

 

Есть мнение, что в современной литературе и издательском деле ситуация напоминает ремонт в бараке. Стенку покрасишь – потолок отвалится. Что делать (сакраментальный вопрос)? Можно, перефразируя старый анекдот про Сталина, расстрелять министра и покрасить стены Минкультуры в зелёный цвет.

– Почему в зелёный?

– Я рад, товарищи, что по пэрвому вопросу у нас нэт разногласий.

Писатель Павел Панов, отвечая на мой вопрос, сообщил в частности, что «издательства, печатающие низкопробную литературную продукцию, должны лишаться лицензий, как банки, ведущие рискованную финансовую политику. При издательствах (а также при СМИ) должен работать рекомендательный общественный орган, как вариант – принимать рукописи на рассмотрение только в анонимном формате». Он же предложил разработать «творческий кодекс, запрещающий искажать сюжет при экранизации, давать несоответствующую действительности оценку историческим лицам». А также «создать издательство «Инопресс», переводящее и публикующее на основных мировых языках наиболее достойные произведения» и «возродить для пишущей молодёжи формат «совещаний» – от областных до всероссийских».

Предполагается, что нужна отдельная программа по возрождению домашних библиотек, в том числе в электронной форме.

На первый взгляд, это кажется анахронизмом – ведь почти все электронные книги можно скачать (по разным условиям) и держать в памяти электронных носителей информации, в том числе с помощью «облачных» сервисов. Однако также из «электронной памяти» можно создавать библиотеки. Выглядеть они «завтра» будут не как книжные шкафы «от пола до потолка», но суть будет примерно та же. Собирательство и коллекционирование библиотек и книг не является массовым трендом, но очаги его всё ещё теплятся на просторах любезного нашего Отечества.

 

 

«Старая» книга

 

С печатными книгами тоже не всё потеряно: действующие магазины «старой книги» и раритетных изданий в последние 10 лет расширились электронными сервисами обмена и продажи книг. Причём цены варьируются в широком диапазоне. За книгу объёмом 30 страниц образца 1811 года просят 50 тысяч рублей и более, за справочник по водоотведению 1956 года – почти 2 тысячи рублей. Цифры эти взяты из конкретных прайсов и изданий, понятно, что ценообразование формируется по разным критериям оценки книги. О массовости действующих интернет-магазинов по продаже старых книг или росте их количества написать «не поднимается рука», тем не менее по стране это сотни интернет-площадок с разной доходностью.

 

 

Особенности чтения электронных книг,

или Взгляд в будущее

 

Интернет задаёт новые стандарты восприятия информации: всё больше людей испытывают трудности с концентрацией во время чтения большого текста. Редактор популярного новостного портала недавно прислал мне строгую рекомендацию ограничиваться в статьях объёмом в 3000 знаков (с пробелами). Представлено и обоснование: огромные статьи вредят сайту, и снижается глубина просмотра всех материалов. Но… тут, конечно, надо принять во внимание, что это за сайт: литературные публикации, публицистика и новостной ньюсмейкер – разные площадки и по организационной форме, и по содержанию. Вообразите, ежели все литераторы стремились бы к краткости на манер Э. Хэмингуэя в драме, состоящей из шести слов «For sale: baby shoes, never used» («Продаются: детские ботиночки, неношеные») или к сведению в анекдот целого абзаца мастера художественного слова М.А. Булгакова («Собачье сердце»):

– Посторонние в доме есть?

– Нет…

– А где профессор?

 Вероятно, социальные сети и веб-сёрфинг вредят вдумчивому чтению художественной и даже технической литературы, несмотря на то, что это жанры по своим особенностям и назначению весьма разные. По-разному воспринимается информация на сайте и на бумажной странице. Пользователи сети не читают тексты – они их «сканируют»: охотятся за фактами, считывают разрозненные куски данных, стараются оценить потенциальную важность информации, с лёгкостью переключаются на гиперссылки и сопутствующие материалы, расходящиеся от главного, как ветки от ствола. И «пошла плясать губерния»: от первоисточника или инфоповода уже далеко.

То, что типичный пользователь, как правило, прочитывает 20% из всего размещённого на странице текста, и избегает больших абзацев – известно с 2010 года. Через пять-шесть лет, анализируя движения глаз интернет-пользователей, в специальном исследовании NNG выяснили, что веб-страницы просматриваются по форме латинской буквы F: после горизонтального движения по верхней части контента следует еще одно горизонтальное движение и вертикальный сдвиг от верхнего края к нижнему. Работают также рекомендации для удержания внимания интернет-читателя: предоставление информации в маркированных списках, раскрытие не более одной основной мысли за абзац, выделение ключевых слов и разъяснительных заголовков, использование принципа перевёрнутой пирамиды.

Что касается востребованности отдельных направлений и тем в наступающем нескучном 2025 году, по ответам опрошенных мною владельцев (гл. редакторов) ведущих российских издательств и отделов маркетинга, предположительно спрос на фэнтези, ориентированное на подростков, будет «урожайным».

Как идеи или тезисы – всё можно рассматривать и анализировать в профессиональном сообществе бесконечно. Однако, будет ли это создано или реализовано во многом зависит от государственного внимания и участия к проблеме книгоиздания и книжной торговли.

 

 

Ориентация на молодёжь

 

Типичный портрет (возраст, образование, запросы) читателя связан с особенностями и предпочтениями нового поколения. Чтобы «угадать» завтрашний день и хотя бы общие тенденции развития, заинтересуемся людьми, которые будут влиятельными адептами в нём. «Поколение 3.0», вступающее во взрослую жизнь, в соответствии с присущей системой ценностей (хорошо сие или дурно, предлагаю не судить, а принять за данность) гордится наличием досуга и свободного времени. Стремятся получать информацию, зарабатывать рискуя, но играючи, поскольку финансовая стратегия развития у новой генерации устроена оригинально, с ориентацией на максимум свободы, игры и времени. Это не инфантилизм, а игра, но не ценой успеха, а в успех с целью его достижения. Цену престижа люди ещё не придумали даже в XXI веке, тем не менее для современной молодёжи престиж не в том, чтобы обладать и демонстрировать, а в том, чтобы обладать, выглядеть практично, но «без показухи». Они готовы покупать время деятелей культуры, находиться в их круге – когда это необходимо. То же касается культурной сферы, для которой чтение художественных книг является фактором развития интеллекта.

 

 

Переориентация на «зарубеж»? Ещё нет

 

Тиражи издаваемых книг продолжают сокращаться. За 2023–2024 год падение рынка составило в разных сферах книжной торговли 10–20 процентов. Но ситуация неоднозначна, есть интересные тенденции. Причин возникновения ситуации несколько.

Во-первых, снижение покупательной способности населения (анонсированный или озвученный с высоких трибун рост уровня заработных план – в данном случае значения почти не имеет: деньги крутятся вокруг ВПК и государственных силовых структур, а также в сферах, представители которых традиционно не являлись массовыми покупателями книг). Во-вторых, появились федеральные законы и региональные НПА, скажем так, «не рекомендующие» печатать авторов, признанных «иностранными агентами» или связанными (что видно в соответствующем реестре) с нежелательными организациями. В том числе рекомендации исходят из Министерства культуры и направлены не только к книгоиздателям, но и в подконтрольные библиотеки. А они почти все – государственные учреждения, следовательно, инструкции выполняют. В-третьих, из России ушли много западных авторов, из-за экономических санкций отказавшиеся продлевать контракты с российскими издательствами.

В этой ситуации издательства активно ищут новые рынки сбыта, обратив внимание на зарубежных читателей. Экспорт русскоязычных книг по отдельным областям вырос в среднем на 10–15 процентов и продолжает набирать обороты. Это связано с значительным количеством переехавших за рубеж граждан России. Издателей интересуют рынки Грузии, Армении, Киргизии, Сербии, Турции, Японии, Австралии, Бразилии и других государств, где значительно увеличилось число наших соотечественников. Только в Сербии насчитывается порядка 300 тысяч человек, для которых русский язык родной. Это огромный рынок, и он постоянно растёт, в Финляндии стало на 43 тысячи наших соотечественников больше.

Посему в разных странах российские издательства не против того, чтобы налаживать контакты даже с владельцами небольших книжных магазинов, и предлагают им выгодные условия, но… проблема упирается в сложности с доставкой книг (к примеру, почтовое сообщение между Россией и Финляндией полностью прекращено несколько лет назад) и переводом платежей, так как Росфинмониторинг в соответствии с полномочиями контролирует все «подозрительные» переводы, и затем они могут быть расценены как «помощь врагу» с соответствующей уголовной ответственностью.

Тем не менее, этот интерес есть. Интерес к российской литературе усиливается даже в странах, ранее не попадавших в поле зрения продавцов книг. С другой стороны, релоканты с предпринимательской жилкой открывают книжные магазины за рубежом и пытаются налаживать контакт с российской стороной. Эти книжные магазины восполняют культурные запросы россиян-релокантов на книги «запрещённых» в России авторов. Соответственно этих писателей на русском языке выпускают иностранные издательства и таким образом наполняют зарубежный рынок. К примеру, в издательстве «Эксмо» два года назад обсуждали варианты развития собственной сети «Территория» посредством франчайзинга.

Есть востребованные читательской аудиторией книги, которые из-за законодательных изменений в России продавать сложно, зато за границей их продают активно. Как пример можно отметить немецкий книжный магазин «Муравей». Произведения авторов-иноагентов стали балластом для российских издательств, посему такие книги тоннами мечтают экспортировать из России на зарубежный русскоязычный книжной рынок – уже и такой образовался.

 

 

Изменения за декаду лет

 

То, что не изменилось – можно вместить в три абзаца. Директора издательств сетуют: ситуация со сбытом примерно одинакова – как у всех сопоставимых по размеру «книжников» – средней степени плачевности.

На вопрос «как сделать успешную книгу?» до сих пор отвечают, что основное внимание – эффективному продвижению. С другой стороны, если чересчур увлечься маркетингом, можно не заметить скрытые потребности читателя, не укладывающиеся в итоги массовых (а значит, усреднённых) опросов, и исследования интересов читательской аудитории.

Издатели давно освоили Интернет и имеют собственные магазины по продаже книг (не только своих, но и партнёров). Таков современный книжный бизнес. Совершенно естественно, что издатели хотят и будут контролировать в сети права на проекты, в которые они вложили «свои» деньги. Хорошая литература фактически стала элитарной. Какой всегда и была хорошая поэзия. Она и сегодня не массовая. Самиздата много, но потребности к чтению поэтических сборников у масс как не было, так и нет. Массам надо «хлеба и зрелищ»; так уже не раз бывало и так будет. Вся прелесть настоящего «времени с душком» – возможность выбора.

В 2010–2015 годах в жанрах фэнтези и фантастики ещё было заметно господство зарубежных авторов. Теперь нишу заняли отечественные писатели, работающие именно для подростков. Это если говорить о типичном.

Застывших, навсегда данных сюжетных или маркетинговых решений, систем для выявления перспективного текста – до сих пор не придумано. Если была бы единая формула для создания бестселлеров, то её давно уже слили бы в Интернет и вокруг были бы сплошные бестселлеры.

Маркетинг книжной торговли, осуществляемый силами издательства, не гарантирует успеха, но при условии качественного подхода и он остаётся важным. Как и 20 лет назад, крайне важно чётко определить читательский адрес книги, причём лучше сразу задумывать серию. «Серийные книги» лучше продаются относительно внесерийных. Таким образом, успешный издатель изначально ориентируется на долговременный проект.

Также помогает планирование продвижения и промежуточный анализ продаж, результата и эффективности. Да, таковы не новые принципы книжной торговли, но в современных реалиях они трансформируются, не теряя актуальности.

Однако маркетинговые ухищрения мало чего стоят, если издатель не имеет хороших текстов (авторов). Один из способов создать качественную команду авторов – регулярные конкурсы текстов, это даёт много талантливых имён и позволяет анализировать текст посредством многих независимых «фильтров». Это действительно работает. Социальные сети позволяют сегодня получить живой отклик читателей ещё на этапе неизданной рукописи (после знакомства с отрывком текста). Я добавил бы только необходимость анонимного рассмотрения рукописей, на манер того, как оформляют рецензии в научных журналах, рецензируемых ВАК РФ – чтобы уменьшить влияние имени (персоналии) автора на мнение конкурсной комиссии.

То, что изменилось за прошедшую декаду, не менее удивительно.

 

 

Изменение экономической модели

 

Условный портрет массового читателя за 10 лет изменился. Да и о самой массовости надо говорить с уточнением: скорее, речь идёт о типичном читателе, имеющем привычку интересоваться книгами, текстами, в целом культурным маршрутом длинною в жизнь, чем о массовом читателе.

В 2024 году заметно чёткое разделение на условно две модели ценообразования (издателей) и запроса (потребителей) на книжном рынке. Даже не касаясь специализированного сегмента – иллюстрированных справочников – можно видеть, что книги по одной теме можно купить в разном оформлении и за 300 рублей, и за 1,5 тысячи. И это не энциклопедии, а познавательные издания с современным оформлением и подачей материала. Типично и тенденциозно в наше турбулентное время читатели переходят к «экономным моделям покупательского поведения», но есть особая (немногочисленная) категория читателей, для которых повышение цен на качественные книги не отражается на спросе.

Поскольку чтение – один из видов доступного и недорогого досуга, можно кратко заняться сравнительным сопоставлением и посчитать стоимость похода с ребёнком в кино (а также соответствующем питанием и угощением) и цену книги даже в жанре non-fiction, популярность которого колеблется, но не исчезает. Понятно, что детский досуг необходимо разнообразить, тем не менее интересную тенденцию видится (продолжается) в запросах на книги в многодетных семьях. Они пользуются не только повсеместно доступным библиотечным фондом, но и услугами издательств и книжных магазинов. Более того, в детской образовательной сфере заметны интересные тенденции.

К примеру, перевыпущенные с 1950-х годов ХХ века книги – учебники для младших школьников – рекомендуются и пользуются бОльшим спросом, чем некоторые учебники для 1-4 класса основной школы. То же касается «внешкольной» детской литературы. Второе – одну развивающую книгу или рассказы могут прочитать несколько детей в многодетной семье. Поэтому многодетные семьи с несовершеннолетними детьми – один из типичных (массовых) потребителей отечественного книжного рынка. В конкуренцию чтению и книге за последние 5 лет массово вступили электронные устройства с искусственным интеллектом (ИИ – аудиоколонки с интерактивным голосовым помощником). В режиме реального времени (при условии подключения к глобальной сети, наличия WiFi сигнала в доме или помещении) ребёнок задаёт голосовому помощнику (проговаривает) вопрос, и в ответ получает рассказанную чётким (и по ролям) голосом сказку или информацию иного характера. Такова ещё более осовремененная в 2024 году ХХI века форма аудиокниги. Но надо также сравнивать и затраты на пользование подобными услугами. «Месячная» абонентская плата умной колонки с ИИ составляет от 500 рублей. Что примерно соответствует стоимости одной новой детской книги или учебника.

Тем не менее сравнительный анализ подобных услуг имеет особенности.

Получить «услугу» и впечатления от «сказки перед сном» или для занятия досуга ребёнка можно с помощью электронного девайса и многократно, однако чтение с листа или даже с экрана дает иной познавательный эффект, в том числе позволяя оперативно выделить (в том числе в формате электронной книги некоторых современных моделей) важный читателю абзац, цитаты. Таким образом, книга в текстовой форме интеллектуально развивает человека лучше уже потому, что позволяет многократно обращаться к тексту и анализировать его. Но и тут надо сказать об особенностях: кому и что надо – какие задач стоят перед пользователем – в этом и будет разница потребительских предпочтений. К примеру, Говард Гарднер – американский исследователь и его советский коллега Н. Рубакин посвятили несколько своих работ особенностям интеллекта. По Гарднеру их девять форм, соответственно кому-то больше подходит визуальное восприятие информации, кому-то акустическое – на слух. Всё это было известно и до Гарднера, тем не менее тот структурировал и уточнил особенности, связанные с интеллектуальной конституцией человека разумного, а издатели и книготорговцы не лишены возможности применять эти знания в маркетинговой работе.

Ориентированные на подростковую аудиторию издатели теперь работают в популярном формате young adult. Несмотря на то, что законодательно в России «максимальный» возраст молодёжи теперь составляет 39 лет, понятие «янг эдалт» – «молодой взрослый» объединяет черты нескольких литературных направлений, не только фэнтэзи, даже без чётко выраженного жанра или в поисках его. Сюда же можно отнести как книги (из СССР) Владимира Тендрякова с его «Весенними перевёртышами», так и современных авторов со многими примерами (Варвара Еналь и др.), развивающих «смежные жанры» – различные направления фантастики. Читать больше подростки не стали. В этой сфере быстро меняются средства коммуникации и площадки распространения и доверительных рекомендаций, появились новые явления, к примеру, буктьюб. Но и в этой теме многое зависит не от форм или названий, а от персоналий критиков, их уровня подготовки, по сути – морально-деловых качеств самого буктьюбера.

 

 

Пиратство и его последствия

 

Распространение пиратских копий изданных книг – в основном в электронном виде через интернет – остаётся актуальным, как явление оно не исчезло, но уменьшилось. Сегодня почти любую книгу можно «получить» в интернете как за деньги, так и бесплатно – надо только хорошо поискать среди разных библиотек. В 2013 году я писал:

«Автор, самый главный субъект авторского права, остаётся «с носом». И его права не защищены. Тем не менее, выход есть. Если все участники издательских процессов будут реагировать на «пиратство» активно, никаких проблем с авторскими правами не будет, потому что пиратов несоизмеримо меньше, а авторов и издателей многое множество».

Сегодня в этой сфере заметны положительные для авторов и издательств изменения: правовое поле в части распространения пиратских копий совершенствовалось. Следовательно, доходы от переизданных книг незначительно, но возросли. Однако важно обращать внимание на детали и критерии «диагностики» явления, договориться о смыслах – что с чем сравнивать. Если незначительные успехи в борьбе с «книжным пиратством» в России видны только за 10 лет, то в ЕС «успех» того же уровня достигнут ещё 25-30 лет назад. Кстати, это одна из причин – почему иностранные издательства опасались заключать договора с издателями в России на перевод текстов своих авторов. Договора такие вплоть до 2022 года заключались, и процесс активно шёл, ибо любой издатель, прежде всего – бизнесмен, ориентирован на выгоду и дополнительный доход, но вопрос «неконтролируемого» книжного пиратства в России, а значит и выпадения доходов, всегда имелся в виду.

В 2013-2015 годах удалось провести независимый анализ относительно общих тенденций и состояния книгоиздания в стране.

В статье «Стали ли больше писать, стали ли больше читать, стали ли больше работать?» я писал:

«Поняв внутренние пружины, которые двигают издательским бизнесом, влияющим на уровень культуры населения, и крутящимся – как и любой бизнес – вокруг «госпожи выгоды», читатель, возможно, встанет ещё перед одним «албанским» вопросом «почему?»… Из всех этих «почему» можно «составить город». Очевидно, кому-то выгодно, не без этого. Но пока эта ситуация не выгодна ни авторам, ни по большому счёту издателям, которые вынужденно ориентируются на доходы, и уповают более всего на звучное название «вещи» (оно важно, чтобы заинтересовать – нет, не читателя, а в первую очередь оптовика), нежели на её высокий художественный уровень. Разумеется, о читателе, как, впрочем, и об авторе, здесь думают в самый последний момент. Да и то не всегда. Вспоминается ходовое выражение: «чтобы не думать о людях плохо, лучше о них не думать вообще». И это страшно. Автор поставлен в условия, когда надо давать вал, чтобы хоть как-то прожить, издатель поставлен в условия, когда его бизнес прямо зависит от звучного названия книги. Читатель поставлен в условия, когда в магазине он практически не видит выбора между «плохо» и «очень плохо». Выигрывает во всем этом только посредник. Вот только что от того достанется нашим детям, которые в силу занятости другими актуальными взрослыми проблемами, пока не задумываются о сути вещей».

Поменялись ли мои взгляды на данные вопросы с тех пор? А главное, изменилась ли сама ситуация в книгоиздании за десять лет?

Действительно, ориентации книгоиздателей изменились; этому способствовал рынок и введённые на законодательном уровне ограничения относительно писателей-иноагенов (среди них много маститых). Теперь разные издатели ориентируются (как это вижу я) или на государственные преференции, условно – гранты, когда издательское дело становится условным государственно-частным партнёрством, или (крупные издательства, холдинги) – на яркий качественный текст, сюжетную линию, предложенную в произведении, имя автора. Интерес «посредника» никуда не делся, но стал меньше влиять на издателей. Если государству выгодна тема патриотизма, издатель и автор выполняют этот заказ, иногда работая специально под него. Таким же образом становятся востребованы книги определённой читательской аудиторией.

Опытный писатель типично относится к славе, как крестьянин к лошади. Есть такая история. Крестьянин, владевший лошадью, считался богатым. Ему завидовали. Когда его лошадь ушла в лес и не вернулась, ему перестали завидовать, а некоторые даже жалели его. Но когда его лошадь вернулась и привела из леса ничейного коня, все снова стали ему завидовать. Но когда его сын упал с этого коня и сломал ногу, некоторые перестали завидовать ему. Но когда началась война, и всех парней забрали в армию, а сына не взяли, все снова стали завидовать ему. Только сам крестьянин не печалился и не радовался. Он не понимал, какой прок от печали и радости. Каждый чего-то не понимает, не только этот крестьянин. Чашка выскочила из рук. Пытались её подхватить. Почти удалось, да не подхватили. Всё-таки разбилась. В следующий после «трагедии» момент чувствуется лёгкая радость. Не надо больше пытаться подхватить. Всё. Есть и огорчение, и лёгкая радость в чувствах. Эта лёгкая чувственная радостная подсказка сопровождает любую удачу, неудачу, почти любое событие в творческой жизни.

Но что ни говори, издатели выпускают книги для продажи и ориентируются на определённые читательские группы и предпочтения. Только читатель, как потребитель книжной продукции, решает – получилась книга или нет, голосует рублем.

Другое дело, читатели – разные по предпочтениям тем и персоналий, запросам к стилистике и сюжету, мировоззрению и допуском в понятиях, что есть «хорошо» и что «плохо». Поэтому в XXI веке издатели книг и авторы находят своего читателя. Несмотря на то, что книгу в печатной форме «хоронят» со времени массового распространения интернета, она всё ещё жива и будет жить.

 

---

А что думают об этом наши читатели?