Собственные платоны у нас непопулярны

№ 2014 / 38, 23.02.2015

– Ольга, вы – начальник отдела современной литературы самого успешного российского издательства «Эксмо», и под вашим крылом работает довольно много редакторов. Вы хорошо знаете книжный рынок, чувствуете его изменения и продолжаете издавать хорошие книги, работая в издательстве с 2006 года.

Ольга АМИНОВА
Ольга АМИНОВА

– Ольга, вы – начальник отдела современной литературы самого успешного российского издательства «Эксмо», и под вашим крылом работает довольно много редакторов. Вы хорошо знаете книжный рынок, чувствуете его изменения и продолжаете издавать хорошие книги, работая в издательстве с 2006 года. Какие основные тенденции книжного рынка на сегодняшний день вы можете отметить?

– Говорить обо всём книжном рынке мне сложно – он состоит из многих ниш, специфика которых мне либо мало известна, либо неизвестна совсем. Поэтому, отвечая на ваш вопрос, я очерчу то пространство, в котором я разбираюсь: это рынок книг современной российской и зарубежной прозы. Его состояние обусловлено как собственно литературными, так и экстралитератуными факторами.

Например, написала Эрика Джеймс трилогию «50 оттенков серого», литературная ценность которой весьма неоднозначна, но именно эти три книги обозначили новую тему в литературе. Вслед за успехом – огромными тиражами, лучшими продажами, самыми высокими рейтингами на протяжении более трёх лет – появились многочисленные последователи. Во всех странах мира. В России в том числе. Целые стенды в книжных магазинах отведены данной тематике. Это пример влияния текста на литературный процесс – в частности, на книжный рынок – в целом.

А вот пример обратного воздействия. «Остров Крым» Василия Аксёнова написан и издан давно. Но в связи с событиями в Крыму актуальность романа возросла, и мы печатаем уже который по счёту дополнительный тираж этой книги.

Было бы неуместным перечислять тенденции рынка современной российской и зарубежной прозы. Хотя бы потому, что перечисленное может быть неактуальным уже через пару месяцев. Но об одном генеральном направлении мне бы хотелось сказать. Абсолютно очевидно, что на книжном рынке появилось большое количество серий мистической, фэнтезийной, вампирской, почти сказочной тематики как российских, так и зарубежных авторов. Это свидетельствует о росте читательского интереса к чудесному. К тому, что не имеет рациональных материалистических объяснений. Главная потребность людей – сделать жизнь счастливее. Ни один из реалистических путей не в состоянии пока её улучшить: войны как были, так и идут; солдаты как гибли, так и гибнут; маленький человек как был жертвой власть предержащего, так и остался; люди как были заложниками природных стихий, так и продолжают ими быть. Кризис позитивизма. И только в романах о Гарри Поттере, в вампирских сагах и прочих «Сумерках», которые с одинаковым упоением читаются и взрослыми, и детьми, ситуация оказывается поправима: зло наказывается, добро торжествует, человек становится счастливым.

– Что бы вы посоветовали начинающему автору, который собирается отправить вам рукопись? Что ему нужно сделать для того, чтобы максимально увеличить шансы на издание?

– Если произведение уже написано, список издательств для рассылки определён, то нужно подготовиться к ответной реакции на свой текст. Обратная связь может как обрадовать, так и ввергнуть в отчаяние. Чтобы не было ощущения краха жизни, нужно предельно адекватно оценить качество своей рукописи. Сделать это очень трудно. Особенно если соседка баба Нюра или закадычный друг пришли в восторг от вашего сочинения. Я предлагаю начинающему автору написать рецензию на своё произведение. Не в свободной форме, а по чёткому плану:

1) Жанр рукописи. Если дебютант не силён в его определении, то он хотя бы может сопоставить свой текст с произведениями известных авторов, которые работают в похожем русле. А обнаружив аналогию, начинающий писатель может взять определение жанра и прочесть о его составляющих в Википедии или в словаре. Уже первое сопоставление с великим образцом заставит задуматься, а все ли законы жанра я учёл при написании, к примеру, детектива.

2) Тема, проблемы, идеи. Тема – это то, о чём написано произведение. Как правило, тема обозначается одним-двумя словами. Проблемы – это те вопросы, которые ставит автор в нём. Идеи – это ответы на эти вопросы. Причём, совершенно необязательно, чтобы ответ был прописан. Гораздо важнее, чтобы автор подвёл читателю к поиску ответа на вопрос, к формулировке идеи. Чем больше проблем в произведении, чем актуальнее они, чем неожиданнее их аспекты, тем лучше.

3) Сюжет, его композиция. Оценивать сюжет можно с позиций логики развития, увлекательности, динамики, предсказуемости, достоверности и т.д..

4) Образы-характеры. Яркие ли они? Как в них сочетается индивидуальное и типическое, социальное, национальное, историческое и т.д.? Если герой – выходец из подворотни, то соответсвует ли его речь происхождению и образу жизни? В соответствии ли подобраны ему имя, отчество, фамилия? Схематичен ли образ или, наоборот, полновесен и многогранен? Безусловно, далеко не во всех жанрах образы героев должны обладать перечнем вышеозначенных черт. Но в целом для большинства жанров характер персонажа строится по единым принципам.

5) Стиль и язык произведения. Насколько художественна ваша рукопись? Есть ли в ней средства художественной выразительности, тропы и фигуры речи? Создаётся ли впечатление, что автор хорошо знает, о чём он пишет? Достоверен ли он? Убедителен?

6) Целевая аудитория. Не верьте тем, кто кричит о том, что, неся рукопись в издательство, не думает о своих читателях. Согласна, может быть, о читателе не думает создатель, когда пишет текст. Но если автор хочет предать гласности свой труд, т.е. опубликовать, то он обязан подумать, а будет ли кому-то интересно всё то, о чём он написал. Если да, то какие люди смогут оценить его сочинение? Как они выглядят? Какое у них образование? Какие доходы имеют? Как проводят досуг? Много ли их? Какова, таким образом, коммерческая ценность произведения?

7) Оценка по пятибалльной шкале.

Как правило, отвечая на эти вопросы, начинающий автор перестаёт спешить с отправкой рукописи в издательство. Начинает дорабатывать произведение. А если всё-таки отваживается, то более спокойно относится к оценке своего труда сотрудниками редакций. Я советую молодым писателям, получившим отказ, обязательно спрашивать, какие слабые места в сочинении стали причиной негативной оценки рецензента. И если редактор отмахивается от вас, ссылаясь, что не обязан высылать отзыв, вы можете спросить у представителя издательства, к примеру, как оценены рецензентом образы, сюжет и проч.. Это позволит сопоставить, насколько адекватно вы оцениваете своё творение. Возможно, поспособствует грамотной доработке.

Никогда не надо отчаиваться. В моей практике случалось, что рукописи в двадцати издательствах отказали, а в одном, пусть самом маленьком и малоизвестном, приняли. Согласитесь, это шанс быть замеченным издательством солидным.

– Ваше издательство вывело на книжный рынок новый для России книжный формат – Flipbook. Это книги, развороты которых напоминают экран e-book, планшета или мобильного телефона – формат, ставший популярным в Европе. Оправдались ли ожидания издательства или для России подобный формат – пустое баловство?

– Пустое баловство не имеет таких тиражей и такого темпа продаж. Я вижу большое будущее за флипбуком. Экономия, эргономика, темпоритм жизни, комфорт, экологичность, эстетика – всё учтено в этом идеальном книжном формате.

– Примерно год назад в вашей редакции стартовал новый проект – «Серия «Index librorum». (Для тех, кто не в курсе, привожу дословно информацию от ЭКСМО: «Название новой серии «Эксмо» «Index librorum» произошло от латинского index librorum prohibitorum, что буквально означает «список запрещённых книг». На разных этапах истории в него попадали произведения, способные поколебать традиционные устои и веру. Тексты, которые издаются в вашей серии, никем не запрещены. Но они способны изменить представление о мире, человеке, Боге. В серии публикуются только новые произведения как зарубежных, так и российских авторов».) Можете вы сказать, оправдались ли ваши ожидания, сбылись ли чаяния, связанные с этой серией? У кого есть шанс в неё попасть и сколько примерно книг в год выходит в этой серии?

– Попасть в серию «Index Librorum» может произведение, которое обладает теми качествами, которые приведены вами выше. С октября 2013 вышло 5 книг зарубежных авторов, 3 – отечественных, до конца 2014 выйдут ещё два иностранных романа. Итого за год будет издано 10 книг.

В целом наши ожидания по серии «IL» оправдались. В частности же – надежда, что книги российских авторов будут продаваться в этой серии с той же интенсивностью, что и книги зарубежных, не оправдалась. Сказывается ли в этом неистребимое русское оглядывание на всё иностранное как лучшее, не знаю. «Собственные Платоны» непопулярны. Но мы искренне верим, что ситуация изменится и российские имена будут встречаться в серии чаще.

– Считаете ли вы, что российскому книжному рынку, издателю и писателю нужны литературные агенты? С ними проще или сложнее?

– Рынок литературных агентов в России не развит. Редактору порой гораздо сложнее работать с агентом, чем напрямую с автором. Потому что российский литературный агент не соответствует требованиям, которые предъявляются западному агенту. Некоторые считают своей задачей лишь представление рукописи автора знакомым редакторам. Кто-то видит свою миссию в юридическом сопровождении. Большинство российских агентов не в состоянии оценить коммерческой привлекательности текстов автора. На самом деле литературный агент должен серьёзно и кропотливо работать с писателем, которого считает перспективным. Особенно, если этот писатель только начинает свою карьеру. Именно агент должен выстраивать авторскую уникальность, находить отстройки от конкурентов, доводить редактуру текста до состояния, пригодности к публикации, и проч.. Мне повезло – у некоторых моих авторов есть чудесный литературный агент, который и в юридических, и в маркетинговых вопросах разбирается, прекрасно ориентируется на книжном рынке, имеет выходы на кинокомпании. Он такой один-единственный!

– Многие начинающие писатели жалуются на сложившееся положение вещей, при котором издательство выделяет финансирование на пиар топовых авторов, продаваемых и без рекламы, тогда как в подобной поддержке нуждаются именно те, кто делает первые шаги. А что тогда делать им? Просто надеяться на счастливую звезду?

– Именно в перспективных авторов, чьи серии только что стартуют, издательство вкладывается больше всего, используя многообразные маркетинговые инструменты. При этом гарантий возврата денежных инвестиций не имеет. Жалуются на отсутствие рекламного бюджета, как правило, те писатели, чьё дарование не очевидно, или те, у которых пока написано одна-две книги, а они уже смотрят в наполеоны. Нужно очень много трудиться, чтобы показать издателю возможность существования твоего авторского проекта, обладать бесспорным талантом, понимать, что для того, чтобы «продвинули», необходимо сочетание целого ряда условий. О них вам подробно расскажет любой опытный редактор.

– Когда вы выбираете ту или иную книгу, решаете запустить тот или иной проект, полагаетесь ли кроме своих знаний ещё и на интуицию? Готовы ли вы ей довериться и рискнуть, если она вам даёт положительные сигналы, тогда как ваш опыт советует не торопиться и подождать? В каком процентном соотношении лично для вас это выражается?

– Очень сложный вопрос. Иногда ошеломительный успех имеет та книга, которая не обладает ни художественной ценностью, ни тематической новизной. А ваш книжный фаворит, текст, обладающий всеми возможными достоинствами, рукопись, издание которой продиктовано и самыми выверенными маркетинговыми соображениями, и интуицией, не имеет и толики успеха той весьма посредственной книги. У судьбы, выходит, была на неё ставка.

– Уже довольно давно обсуждается вероятность исчезновения бумажной книги и практически полный переход к электронному формату издания. Что вы об этом думаете?

– Я думаю, что бумажная книга продолжит свою жизнь наряду с электронной. Пропорции будут меняться, но исчезновения не произойдёт. Есть люди, которым важно обладание предметом – со своим цветом, запахом, звуком (как прекрасен шелест страниц!). Дело не только в экологичности бумажной книги и привычке.

Беседовала Ирина ГОРЮНОВА

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *